Gemeinschaftlich zum Erfolg
Resümee für 2025 bei AG Stadtmarketing WIR FÜR LÜBBENAU
17.12.2025
Die AG Stadtmarketing „Wir für Lübbenau“ leistet seit mehr als 20 Jahren einen wertvollen Beitrag zur Entwicklung von Lübbenau/Spreewald. Neben konkret angeschobenen Projekten und initiierten Konzepten, sorgen die regelmäßigen Treffen der Mitglieder für einen kontinuierlichen Austausch zwischen touristischen Leistungsträgern, der Stadt, der Spreewald-Touristinformation Lübbenau, der Biosphäre Spreewald, der LÜBBENAUBRÜCKE sowie den beiden Wohnungsunternehmen.
2026 wollen sich die Mitglieder den Bedürfnissen jüngerer Bewohner widmen: Wie können diese mehr berücksichtigt werden? Wie lässt sich das Gemeinschaftsgefühl stärken? Grundlage bilden die Ergebnisse der diesjährigen Bevölkerungsbefragung für Lübbenau/Spreewald, welche im Rahmen des Sparkassen-Tourismusbarometers Ostdeutschland durchgeführt wurde. Darüber hinaus werde man sich dem Thema „Gesellschaftliche Wertschätzung der Mitarbeitenden im Tourismus“ annehmen. Vor allem in Zeiten des Fachkräftemangels ist es bedeutend, das Image für touristische und handwerkliche Berufe aufzuwerten. Dass es ohne Mitarbeiter in Freizeit, Gastronomie und Handwerk nicht geht, merken wir spätestens, wenn wir entsprechende Leistungen nutzen wollen und auf Engpässe aufgrund von fehlendem Personal stoßen.
Ein neues Studierenden-Projekt im Rahmen der Learners‘ Company der Hochschule Bremen werde sich im kommenden Jahr ebenfalls mit der jungen Generation, auch als Gen Z bezeichnet, befassen. Was will diese Zielgruppe? Mit welchen Produkten kann sie in Lübbenau/Spreewald angesprochen werden? „Dabei wollen wir Übertourismus und das Entstehen von Hot Spots für die Sozialen Medien vermeiden.“ In der Stadtmarketingrunde sei man sich einig, dass die Qualität und Tourismusverträglichkeit weiter im Einklang mit der Natur stehen muss. Das Biosphärenreservat Spreewald bilde schließlich die Grundlage für Reisen in die Region. Es sei zu schützen.
Auszeichnungen für Lübbenau/Spreewald
„Jeder in Lübbenau/Spreewald kann stolz auf seinen Lebens- und Wohnort sein. Ich bin auf jeden Fall stolz Bürgermeister einer solch florierenden Stadt mit derart engagierten Unternehmen und Einwohnern sein zu können“, bedankte sich Stadtoberhaupt Helmut Wenzel bei den Mitgliedern der Stadtmarketingrunde. Jene trafen sich kürzlich zur letzten Sitzung des Jahres 2025. Dass es in der Spreewaldstadt schon seit dem letzten Strukturwandel, nach der Schließung des Braunkohlekraftwerks 1996 stetig voran geht, ist dem gemeinschaftlichen, in die Zukunft gerichteten Denken aller Verantwortlichen zu verdanken. Die Stadt Lübbenau/Spreewald und die beiden Lübbenauer Wohnungsunternehmen arbeiten im Rahmen der LÜBBENAUBRÜCKE seit 1999 gezielt in die gleiche Richtung. Jüngst durfte Helmut Wenzel die Auszeichnung „Kommune des Jahres 2025“ im Land Brandenburg des Ostdeutschen Sparkassenverbandes entgegennehmen – eine Anerkennung für die aktuelle Bewältigung des Strukturwandels sowie für die gelungene Verbindung zwischen Tradition mit Zukunft. Viele Unternehmen unterschiedlichster Branchen sind in Lübbenau/Spreewald sehr erfolgreich in ihrem Geschäft.
Geehrt wurden in diesem Jahr auch die Spreewelten Lübbenau. Bereits zum zweiten Mal erhielt das Freizeitbad den EWA-Marketing-Award, weitere zweimal den EWA-Professional-Award. „Diesmal befand die Jury unsere Soziale-Medien-Kampagne Mein ganz normaler Job für preiswürdig“, freut sich Spreewelten-Marketingleiter Steven Schwerdtner. Darüber hinaus erlangte das Spreewelten Bad in der Kategorie Erlebnisbäder den zweiten Platz beim Praxistipp Thermen-Ranking. (Quelle: praxistipp.com/blog/thermenranking-2025)
Eine lokale Auszeichnung gibt es erneut im kommenden Frühjahr. Die Lübbenauer Unternehmen können sich bis zum 2. März 2026 um den Innovationspreis Goldener Heuschober bewerben. Entsprechende Informationen sind unter www.luebbenau-spreewald.com abrufbar. „Verliehen wird der Preis zum offiziellen Start in den Frühling mit der traditionellen Paddel- und Rudelübergabe am 28. März“, informiert Caroline Fürll, Geschäftsführerin der Spreewald-Touristinformation Lübbenau.
Am Innenstadt-Wettbewerb Brandenburg 2026 des Bündnisses für lebendige Innenstädte wolle sich Lübbenau/Spreewald beteiligen, wie Hartmut Klauschk von der Stadt mitteilte.
Als Best Practice Beispiel wird die Stadt schon viele Jahre von anderen Kommunen, Verwaltungen, Wohnungsunternehmen und Bädern besucht. Anerkennend schaut man auf die Entwicklungen Lübbenaus. „Wir dürfen demnächst auch bei einer Schulung zum Wassertourismus im Havelland aufzeigen, wie es bei uns in Lübbenau gut funktioniert“, ergänzt Martin Richter vom gleichnamigen Bootsverleih.
Lübbenau/Spreewald deutschlandweit präsent
In den letzten Monaten wurden noch mehr Leute auf die Spreewaldstadt im Osten Deutschlands aufmerksam. Lübbenau/Spreewald ist in den Medien präsenter denn je. Deutschlandweit wurde Mitte November insbesondere über das zukünftige Rechenzentrum berichtet, welches die Schwarz Digits KG im Industrie- und Gewerbegebiet „Am Spreewalddreieck“, am südlichen Stadtrand für 11 Milliarden Euro errichtet. Es wird zu den modernsten in Europa gehören und soll die digitale Souveränität Deutschlands stärken. Der erste Abschnitt mit drei Modulen soll bereits Ende 2027 in Betrieb gehen. Mit der Abwärme als grüne Fernwärme wollen die Stadt- und Überlandwerke Luckau-Lübbenau die Lübbenauer Haushalte beheizen.
Mittels diverser Strukturwandelprojekte macht sich die Spreewaldstadt weiter fit für die Zukunft. Der Spreewald-Sportpark wird voraussichtlich nächstes Jahr fertiggestellt. Im Juli dieses Jahres erhielt das GREEN HUB Coworkingspace am Lübbenauer Bahnhof den Zuwendungsbescheid in Höhe von 21,6 Millionen Euro von Staatskanzlei-Chefin Kathrin Schneider. Die BEKOTEC GmbH, Tochter der WIS Wohnungsbaugesellschaft im Spreewald mbH wird das Coworkingspace bauen und betreiben. Anfang Dezember wurde in der Lübbenauer Neustadt der Grundstein für die neue Tagesstätte der Kita „Spiel und Spaß“ gelegt. Eine neue große Freizeitanlage, die Spreewälder Gurkenwelt, als Zentrum für regionale Erzeugnisse ist ebenfalls in Planung. In der Hand der Spreewelten GmbH verspricht sie ebenso erfolgreich zu werden, wie das Spreewelten Bad und Hotel mit seinem Konzept „Schwimmen mit Pinguinen“.
Die Deutsche Bahn baut in Lübbenau unübersehbar am Niveaufreien Verkehrsprojekt „Drüber oder Drunter“. An zwei Großbaustellen entlang der Landesstraße L49 entstehen Straßenüber- und unterführungen, die zukünftig schrankenlose Gleisüberquerungen zulassen. Ein zweites Gleis in Richtung Cottbus befinde sich in Planung, die Umsetzung solle Ende 2026 beginnen. Es ermöglicht zukünftig eine halbstündige Zugtaktung in Richtung Berlin und Cottbus.
„Mit diesen Entwicklungen bleibe Lübbenau/Spreewald weiterhin ein lebens- und liebenswerter Wohnort sowie ein attraktives Reiseziel. Wir leben eben dort, wo andere Urlaub machen“, ist Bürgermeister Helmut Wenzel optimistisch. Er bedanke sich für das Verständnis um die Baumaßnahmen, die „wir momentan einfach alle gemeinsam aushalten müssen. Wenn sie überstanden sind, freuen wir uns über ein noch modernes Lübbenau/Spreewald.“
Anmerkung: Im obigen Text wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit ausschließlich die männliche Form verwendet. Sämtliche geschlechtsspezifischen Bezeichnungen beziehen sich jedoch immer gleichermaßen auf alle Geschlechter.
Stadtmarketing Resümee 2025 (495,27 KB)